There is a certain segment of the population that firmly believes the world is a black-and-white, cause-and-effect proposition. They believe that doing task X, directly and inescapably, leads to result Y.
世界が白と黒、そして原因と結果の原理で出来ていると確信している人達が意外と多い。X を行うとただちに、そして確実に、結果 Y に導かれると信じているのだ。
― Rick DeJarnette, Search Engine Land Contributors
こんにちは、EPoch IT 部の坂田です。
SEO の正確な効果予測が出来れば、
ピューリッツァー賞が授与されるであろうという記事がありました。
This Post On SEO Will Win The Pulitzer Prize
http://searchengineland.com/this-post-will-win-the-pulitzer-prize-134994
SEO というのは、Search Engine Optimization (検索エンジン最適化) という意味で、
キーワードや文章の書き方、HTML の書き方などを工夫して最適化し、
検索結果に出やすくするという取り組みのことを言います。
「SEO をやるとどのぐらい訪問者数が増えますか？」
よくそんな質問をされます。
当然リソースを消費して SEO を行うわけですから、
費用もかかりますし、ROI (費用対効果) も考えなくてはなりません。
統計マニアの重役は、コンサルタントの料金に対する ROI を立証したがる傾向があります。
ところが、Google や Bing、Yahoo などが、どのような最適化を是として、
また、今後アルゴリズムにおいてを何を求めているのかを
100% の精度で把握することは不可能です。
例えば Google は検索順位の決定に 200 以上のアルゴリズムを複合的に用いています。
SEO の方策が検索順位にどのような影響を及ぼすかを具体的に論証出来ない状態で、
では訪問者が何人ぐらい増えるかという明確な指標を
確証を持って出すことは出来ないのです。
過去の同様のケースではこうだった、という風に、
具体的な数字を提示する SEO 業者も居ます。
しかし、Google のアルゴリズムも日夜アップデートされていますし、
同じ分野の競合者がどんな最適化を行っているかによって影響も受けます。
無数のバタフライエフェクトが錯綜しているのです。
前述のピューリッツァー賞を受賞出来ると
反語的に表現しているだけで、
SEO の正確な効果予測など非現実的極まりない、と言っているのです。
ただこれは SEO に限らず、ビジネス全般に
ビジネスには確実というのはなく、ほぼすべてが蓋然なのです。
必ずとは言い切れないけれどもある程度の可能性を想定出来るという意味です。
SEO のやり方を提示することは出来ます。
しかし、それによって検索順位がどう変わるか、
ウェブサイトを
オンラインショップで
その効果を具体的に言及することが出来ません。
なんだかとても無責任に見えるかもしれません。
「だったら SEO 業者は一体何が出来るんだ。」
Web の標準的な文章の記述方法を知っています。
正しい META 情報の設定方法を知っています。
パンくずリストの設置、ページタイトルの最適化、
フッターナビゲーションの設置、いくつもの手段と知識を持っています。
全部ではないですが、Google の検索アルゴリズムの特徴も知っています。
出来ることを出来る限りやれます。
詰まるところ、SEO は
It’s the unexpected and unknown variability in the world that leads to successes and failures, that allows for someone or something to stand head and shoulders above the crowd. That’s why we as SEOs are here, to help our clients rise above that mediocrity.
世界には思いがけない未知の要素が存在し、成功と失敗を齎 す。その結果、何か他の何かを、或いは誰かが他の誰かを、リードするという構図が生まれる。だからこそ SEO 業界が存在する。クライアントが平凡な集団から抜けられるように手を貸すためだ。
― Rick DeJarnette, Search Engine Land Contributors
